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俄罗斯币安认证账号(accbuy.vip):存量竞争下 苹果自动降价迎战安卓高端市场!消费电子路在何方?_2022世界杯预选赛中国赛程(www.9cx.net)

admin2021-10-0437

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  编者按

  消费是经济增进的主要引擎,是人民对美妙生涯需要的直接体现。2021年以来,消费市场总体出现稳步恢复态势,但恢复不平衡、基础不稳固,7月下旬以来海内疫情多点散发,对消费市场又带来新的影响。

  时值中秋、国庆“双节”假期,迎来“金九银十”的传统消费旺季,消费行业到底处于怎样的态势?为此,证券时报克日兵分多路,对关乎老国民一样平常生涯的主要行业,诸如白酒、汽车、楼市、医美、电子、服装、餐饮、旅游等多个领域举行草根观察,以期实探消费市场冷暖,以飨读者。

  今年来全球芯片供应欠缺、部门原质料价钱上涨等导致消费电子行业总体显示低迷,但随着苹果新品的宣布,机构对于四序度消费电子行业普遍看好。

  一样平常情形下,三季度往往是消费电子的传统旺季,各家厂商也倾向于在此时代推出自家的旗舰产物。然则受芯片欠缺以及疫情影响,部门手机厂商新品未能放量,对消费电子行业影响较大。

  “苹果13需要提前预约,守候至少泰半个月,苹果13 Pro守候时间更长,若是着急要只能加价购置。。”一位苹果专营经销商时告诉记者。

  一边是苹果的火爆销售,另一边国产高端机产物泛起阶段性“冷清”,线下专卖店等咨询人数相比往常削减,电商平台显示的国产高端机销量排名也有所下降。

  业内人士以为,在已往的数年中,安卓阵营依赖连续的手艺创新与品牌形象建设,已在海内高端市场逐渐拥有了一定的高端用户基础。苹果此次通过“加量不加价”市场战略,在一定水平上会促进持有相同价位预算的消费者对苹果的选择倾向。

  iPhone 13系列降价对战安卓高端阵营

  9月15日,苹果宣布新一代iPhone13系列,相比前代接纳了更优惠的价钱战略、引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存储容量的版本。

  苹果宣布后,iPhone13全系手机预售1分钟左右,苹果官网及各大电商平台所有售罄,苹果官网也一度泛起瘫痪。

  在求过于供的情形下,iPhone 13系列均面临缺货问题,京东平台显示的,发往深圳等区域已经无货。“消费者想从我们手中拿到现货,需要加价。” 京东平台某经销商示意,除了iPhone 13 mini报价比官方价钱低之外,其他三款经销商报价均高于官方价钱,且型号越高端,相比官方价钱的涨幅越大。

  近年来,小米、OPPO、vivo等纷纷进军高端机市场,海内高端手机安卓阵营连续涨价,而苹果接纳更优惠的价钱战略,势必在一定水平上促进持有对应价位段预算的消费者对苹果的选择倾向。

  事实也是云云,苹果13系列依附着性价对照高的优势,成为高端市场销售爆款,京东等平台显示,苹果13系列销量位居前线。而海内高端机市场却略显“冷清”,记者走访多家商超以及手机专卖店发现,询问的人数寥若晨星。在京东等电商平台中,记者也看到,华为、小米等高端机品牌销量排名有所下降。

  IDC中国研究司理王希指出,纵观近五年来海内高端市场的竞争名目,每年的上半年,安卓阵营均在头部厂商的率领下,有节奏地向iOS阵营提议袭击,直至2019年最先,在高端市场与iOS杀青分庭抗礼之势。2021年,在不能控因素袭击,头部厂商缺席的影响下,安卓阵营未能完全填补高端市场的空缺,导致在上半年内与iOS份额的距离再次拉开。

  “在存量市场下,降价是苹果需要支出的需要获客成本。稀奇是华为退出市场后,苹果在高端智能手机领域希望能够快速承接华为让出的市场份额。”华泰证券研究以为,相较于安卓,苹果的换机周期和粘性都较强,此次的降价或耐久利好公司的用户数增进,以及服务类营业耐久生长。

  存量时代,消费电子路在何方?

  克日,国家统计局宣布的数据显示,2021年8月我国社会消费品零售总额同比增添2.5%,消费增速泛起较大幅度回落。多数机构以为,8月消费增速下降主要受南京疫情发作导致海内疫情管控趋严,而去年疫情后海内经济逐月恢复带来的8月相对较高基数,以及疫情频频下住民收入增速下降影响所致。

  值得一提的是,8月份通讯器材类商品零售额同比下降了14.9%,泛起较大幅度回落。通讯器材类商品主要为智能手机部门。

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  从近几年的数据来看,海内通讯器材类商品零售额总体处于偏低速增速阶段,2020年底,通讯器材类消费曾泛起急剧回升,2020年11月海内通讯器材类消费增速一度达43.6%,但随后增速接连回落,今年7月份同比增速仅有0.1%,8月份直接转负。

  IDC的数据也印证了全球智能手机出货量增速正在放缓。据IDC数据,全球智能手机出货量自2017年后延续四年连续同比个位数倒退。“智能手机进入存量时代,各大厂商起劲寻找新的手机性能以钻营差异化竞争优势和销量突破。在智能手机进化的历程中,摄像头的升级显而易见。”国盛证券郑震湘指出。

  与此同时,随着各大厂商5G手机新品的不停推出,近两年来,5G手机手机增速较快,这也是现在维持智能手机市场的最大动力。

  但从现在的数据来看,5G对于智能手机的换机推动似乎并不太显著。据信通院数据显示,2021年8月海内手机市场出货量2430.6万部,环比削减15.2%,同比削减9.7%。1-8月合计出货量2.27亿部,同比增添12.3%,与2019年同期相比削减9.6%。5G手机渗透率维持高位,8月5G手机出货量1768.8万部,占比为72.8%。

  证券时报记者考察发现,与此前的4G手机出货量相比,5G手机出货量只有一半左右,预示着现在海内5G手机换机率现实上并不高。

  存量市场下,各手机厂商之间的竞争将加大。华泰证券指出,在现在这种环境下,降价是苹果需要支出的需要获客成本。稀奇是华为退出市场后,苹果在高端智能手机领域希望能够快速承接华为让出的市场份额。

  而全球政治和经贸环境庞大多变,地缘政治和国际商业摩擦给全球经济生长又给消费电子行业带来了诸多挑战和不确定性。在半年报中,立讯周详提到,受相关因素的综合影响,今年全球芯片供应欠缺、部门原质料价钱上涨、人力成本连续上升,众多外部环境因素的配合影响对消费电子行业形成了一定袭击。

  歌尔股份也指出,虽然随同着疫苗的普及,天下各国逐步进入经济修复的新阶段,然则新冠疫情在全球局限内仍在连续演变,各国经济恢复仍然存在较多的不平衡和不确定性,外部政治经济环境仍然充满庞大性和不稳固因素,公司所处的科技和消费电子行业的进一步生长仍然充满挑战。

  苹果新品宣布将拉动产业链进入备货周期

  从历史履历看,苹果新品宣布后,产物销量会有一个显著上升周期,而且有望成为爆款产物。这也就预示着,苹果此次新品宣布,市场有望进入备货周期,而此次苹果接纳降价的战略吸引客户,备货量获超出市场预期。

  招商电子行业首席剖析师鄢凡指出,思量今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部门客户望转移到苹果因素,今年苹果13系列有望如11系列虽然创新清淡但销量望超预期,年内备货量有望靠近9000万,逾越已往同期备货量。

  “苹果此次新品宣布、量产和上市时间相符预期,产物价钱感人,是依附市场战略提升份额的好时机。市场对创新和销量预期不高,反而可能带来销量超预期可能性,而且缺货涨价的压制因素有望从Q4后最先缓解。”鄢凡示意,看好苹果新一轮新品创新和产业转移大周期,苹果全笼罩式的产物定位和订价战略以及竞争名目的优化,大陆公司崛起迎接台系组装营业的大转移,且连续推进产业链深度垂直整合。

  不外,在天风国际郭明錤看来,iPhone13系列出货的真正挑战在于零部件欠缺。iPhone13则因缺料故今年四序度出货量可能有潜在下修风险。不外,此下修幅度对iPhone13出货量影响有限,预计iPhone13的2021年出货量仍能发展10%以上。

  爆款电子产物是消费电子板块发作的要害

  现实上,消费电子板块能否发作,主要取决于消费终端能否泛起一款爆款消费电子产物。

  “元宇宙”等新兴看法的兴起,似乎提供了可能性。随着VR虚拟现实产物出货量的快速增进,VR虚拟现实和AR增强现实相关的硬件手艺和软件内容不停厚实,“元宇宙”等新兴看法也越来越引起全行业的普遍关注。

  据IDC展望数据,在2021-2025年间,全球VR虚拟现实产物出货量有望到达约41.4%的年均增速,AR增强现实产物出货量有望到达约138%的年均增速。

  得益于VR虚拟现实、智能无线耳机等产物销售收入增添,歌尔股份克日披露半年报数据显示,2021年上半年公司实现营收302.88亿元,同比增进94.49%;实现净利润17.31亿元,同比增进121.71%。

  同时,歌尔股份预告前三季度业绩,预计2021年前三季度净利润约32.14亿元至34.61亿元,同比增进59.38%至71.64%。

  歌尔股份在半年报中指出,随着5G等先进通讯手艺、人工智能手艺与周详零组件产物和智能硬件产物的进一步融合,全球科技和消费电子领域内有望泛起新一轮的生长时机,新的产物应用偏向和应用场景层出不穷,将为公司未来的连续生长缔造广漠的空间。VR虚拟现实和AR增强现实产物的快速发展,有望为科技和消费电子产业链上的相关企业带来显著的营业时机。

  首创证券何立中示意,VR/AR及智能可穿着等硬件装备是出现元宇宙场景的主要载体。一切元宇宙当中的场景都需要在硬件装备上出现。VR/AR硬件装备将带来仅次于智能手机的消费电子产业投资时机。

(文章泉源:证券时报)

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